Fiumi di parole digitali. Retailer e luxury brand investono, a sorpresa, nei podcast. Nati come trasmissioni radio diffuse via internet, scaricabili e archiviabili in formato mp3, oggi i podcast rappresentano la possibilità di veicolare messaggi di lunghezza variabile, spesso anche da aziende private. Nel 2018, ogni settimana 48 milioni di persone negli Stati Uniti hanno scelto di ascoltare un podcast, 6 in più rispetto all’anno precedente, come stimato da Edison Research. La moda non resta in silenzio. Un recente articolo di Business of Fashion riporta lo sviluppo in questo mezzo audio da parte dei department store Saks e Barneys. Si tratta di contenuti in cui viene data voce a impiegati e manager dei due retailer americani. Il podcast ‘Where brains meet beauty’, realizzato da Saks, è salito al 18esimo posto della chart Fashion & Beauty dei podcast Apple. L’altro gigante a stelle e strisce ha lanciato lo scorso anno ‘The Barneys Podcast’ che ha per protagonisti i propri dipendenti intervistati da fashion editor.
Già nel 2017, Chanel aveva lanciato ‘3.55’, realizzato in concomitanza con la chiusura dello storico concept store Colette. Più recentemente, la griffe francese ha lanciato ‘Chanel at the Opera’, una conversazione tra coreografi, attori e ballerini. ‘The Gucci podcast’ include invece interviste ai collaboratori del direttore creativo del brand Alessandro Michele, compresi il designer Dapper Dan e la cantante Florence Welch. Attraverso ‘The memory…with John Galliano‘, Maison Margiela racconta all’ascoltatore le linee stilistiche delle collezioni del marchio di proprietà di Otb.
L’articolo sottolinea come negli Stati Uniti il fenomeno dei fashion e beauty postcast non vanti visualizzazioni da record, ma rappresenti certamente un mezzo utile per soddisfare le curiosità dei ‘super fan’ dei brand. In una comunicazione digitale basata sulle immagini, Instagram in primis, gli audio faticano ad attrarre nuovi consumatori ma, nell’era dello storytelling, riescono a raccontare con maggior dovizia di particolari i contenuti di una maison.