Aiutare brand e influencer a scegliersi meglio a vicenda, sulla base dei dati. Questo lo scopo di Launchmetrics e Pinterest, che hanno stretto un accordo per integrare* sul social network basato sulla condivisione di immagini un tool di analisi che aiuta ad analizzare le performance di un determinato account. Questa piattaforma, chiamata Influencers by Launchmetrics, era stata sviluppata e lanciata lo scorso anno e permette di tenere traccia di alcune metriche rilevanti, tra cui le visite mensili, i follower e l’engagement delle campagne pubblicitarie in tempo reale. Il tool ha inoltre lo scopo di supportare i brand nella costruzione di partnership con gli influencer ‘giusti’ e analizzarne l’impatto. A seguito dell’accordo, le metriche di Pinterest integreranno questo tool; d’altro canto Launchmetrics (piattaforma di marketing e soluzioni di analisi dati per le aziende di moda, lusso e cosmetica) potrà raccogliere i dati che emergeranno dal monitoraggio. Nel 2019, in sostanza, Launchmetrics e Pinterest collaboreranno per fornire formazione e insight agli oltre 1000 clienti e ai 50mila membri della community che utilizzano Launchmetrics.
Pinterest non è la scelta più ovvia tra tutti i social media, considerato che altre piattaforme (Instagram su tutte) la fanno da padrone nel campo delle sponsorizzazioni. Eppure, spiegano da Launchmetrics, “questo social network è un punto di riferimento nelle decisioni di acquisto di molti consumatori”. Dall’azienda spiegano, inoltre, che questo accordo, “fornirà all’industria report strategici per ottimizzare il roi (ritorno sull’investimento, ndr) di una campagna”.
* Articolo modificato il 24/01 alle ore 9:30
A seguito delle precisazioni di Launchmetrics è stata cambiata la parola “portare” con “integrare”
