Marc Jacobs ritorna ‘strategicamente’ sui suoi passi e si prepara a risuscitare una seconda linea, dopo la chiusura di Marc by Marc Jacobs nel 2015. A dare la notizia è Wwd, secondo cui l’ampliamento dell’offerta, con una nuova label che esordirà con la pre-fall 2019, risponde alle nuove strategie tracciate dal CEO Eric Marechalle, alla guida del brand di Lvmh dal 2017. La nuova linea, al momento conosciuta in azienda come The, avrà al suo interno due sotto-collezioni distinte, Runway e The Marc Jacobs (nome che si rifà all’account personale dello stilista newyorkese su Instagram, ndr), con quest’ultima che si propone un posizionamento “più democratico” in termini di prezzo.
“La prima collezione della nuova label debutta con la pre-fall 2019 ed è oggi già disponibile per i retailer, ma sotto embargo per la stampa”, riporta Wwd. La testata americana è comunque riuscita ad avere delle immagini del look book, che ritraggono “gemelli dall’aspetto androgino che indossano maglioni a righe in stile rugby, pantaloni di velluto a coste larghe, occhiali da sole, girocolli con ciondoli e collane più lunghe che sembrano cordoncini del telefono”. Per la prima campagna pubblicitaria Marc Jacobs avrebbe arruolato la stylist russa Lotta Volkova, nota per il suo lavoro a fianco di Demna Gvasalia per Vetements e Balenciaga.
L’introduzione della nuova label è solo l’ultima delle iniziative del 2018 di Marc Jacobs che ha da poco inaugurato un flagship store in Madison Avenue, nella Grande Mela e che, per la sua resort 2019, ha optato per la capsule Redux Grunge Collection 1993/2018 Marc Jacobs, riportando in auge 26 look da lui realizzati 25 anni fa per Perry Ellis.
Da qualche tempo la griffe Usa è la ‘nota dolente’ del bilancio di Lvmh che, per Marc Jacobs, ha più volte parlato di un “processo di ristrutturazione”. Lo scorso anno, Marc Jacobs ha chiuso la linea maschile in licenza a Staff International e ridotto lo staff nella sede di Parigi. A febbraio, Lvmh ha arruolato John Targon all’interno del brand nel ruolo di direttore creativo contemporary, per poi allontanarlo dopo tre mesi.
Negli ultimi tre anni, Marc Jacobs si è focalizzato su un’offerta più coerente: il marchio ha appunto chiuso a fine 2015 la linea giovane e accessibile Marc by Marc Jacobs per concentrarsi sulla sola main line, integrandovi una declinazione entry level e una premium. Secondo stime di mercato, la seconda linea rappresentava l’80% dei ricavi della fashion house.
