Value Retail continua a scommettere sullo shopping esperienziale e lo fa passando tanto dalla moda quanto dall’arte. L’ultima collaborazione, infatti, prende vita con il British Fashion Council, il quale ha firmato una partnership con Bicester Village, il villaggio alle porte di Londra, per creare un pop-up store interamente dedicato alla moda inglese.
Dal primo novembre, e per 11 giorni, infatti, all’interno del Villaggio di Bicester Village ha preso casa una boutique pop-up creata dal BFC, la principale organizzazione di promozione degli stilisti britannici nell’economia globale della moda, nonché organizzatore della London Fashion Week. All’interno del BFC Designer Pop-Up è possibile trovare un’esclusiva selezione di alcuni dei principali brand della moda britannica, dagli affermati a quelli emergenti, fra cui Christopher Kane, Emilia Wickstead, Eudon Choi, Holly Fulton, Marques’Almeida, Mother of Pearl, Nicholas Kirkwood, Perfect Moment, Roksanda, Sharon Wauchob, Teatum Jones e Teija.
La boutique, in particolare, rientra nell’ambito di una partnership biennale tra il British Fashion Council e Bicester Village, il quale intende supportare gli stilisti britannici con uno specifico programma di mentoring sul business e con opportunità commerciali: il programma, denominato The Business of Retail, viene offerto a un gruppo di alunni degli enti di beneficenza di proprietà del British Fashion Council, fra cui il BFC/Vogue Designer Fashion Fund e il BFC Fashion Trust, insieme a una rosa di brand britannici consolidati.
La moda, però, non è l’unica forma di creatività supportata da The Bicester Village Shopping Collecton che, tra le altre, supporta anche l’arte. All’interno del villaggio londinese, infatti, è possibile visitare, fino a gennaio 2019, uno store esperienziale realizzato in partnership con il complesso museale Tate. Il temporary store permette agli amanti dell’arte di acquistare i prodotti della Tate fuori dalle sue mura. Non solo, al suo interno, grazie alla realtà virtuale, è stato ricostruito lo studio di Amedeo Modigliani, così che i visitatori possano essere trasportati nella Parigi del primo novecento.
Le iniziative intraprese a Londra sono cartina tornasole di una visione che Value Retail ha già messo in pratica da tempo. In Italia, per esempio, il gruppo è presente con Fidenza Village, il quale, per la terza volta consecutiva, sarà partner di Miart nell’edizione 2019, la fiera internazionale dedicata all’arte contemporanea e moderna. Tra le forme in cui la collaborazione si manifesta, vi è il Premio Fidenza Village per Generations, destinato al miglior stand della sezione Generations, quindi al miglior dialogo stabilito da due gallerie tra le opere di due artisti appartenenti a generazioni diverse tra loro. In tema di supporto al talento, The Bicester Village Shopping Collection prosegue inoltre con il programma di mentoring destinato ai finalisti della CNMI Green Carpet Talent Competition, parte dei Green carpet Fashion Awards 2018. Un’esperienza di formazione professionale della durata di 12 mesi presso i Villaggi di The Bicester Village Shopping Collection per attingere a competenze in diversi campi, dalla gestione della supply chain al marketing e alla distribuzione. Inoltre le collezioni dei finalisti debutteranno nel corso del 2019 nella boutique The Creative Spot, a Fidenza Village.