I like e i follower che un brand raccoglie su Instagram diventano vendite. A dirlo è un report di Ubs sul lusso europeo, pubblicato lo scorso venerdì e riportato da Cnbc, che analizza come il social network “non possa più essere ignorato dagli investitori dell’alto di gamma”.
Ma lo studio fa un passo in più, e sottolinea come ci sia “una relazione lineare tra il numero di follower e le vendite retail di un marchio”. Infatti, anche se i fan non possono permettersi immediatamente di acquistare un oggetto, il loro interesse potrà tradursi in un acquisto prima o poi.
La società di servizi finanziari ha analizzato, per esempio, la media di like che Gucci ha ricevuto nei suoi post dall’inizio del 2016 al secondo trimestre del 2018, e ha notato come vi sia una correlazione del 76% tra l’aumento dei like e la crescita delle vendite. Ubs stima che gli investimenti della maison italiana in digital marketing costituiranno il 55% del budget complessivo nel 2018 (nel 2016 erano un terzo).
