Launchmetrics ha lanciato il Data Watch Report, suo nuovo aggiornamento mensile sui brand di orologi di lusso con le migliori performance su online e social media.
Nel mese di settembre 2018, i tre brand che hanno generato il maggior media impact value (Miv) su online e social sono stati Rolex, Tag Heuer e Patek Philippe. “Con un Miv totale di 27,6 milioni di euro, Rolex è molto avanti rispetto ai suoi competitor, Tag Heuer e Patek Philippe, che hanno generato rispettivamente 5,8 milioni di euro e 5,5 milioni di euro”. Seguono, nella top ten stilata dalla piattaforma marketing e soluzioni di analisi, Montblanc, Audemars Piguet, Chanel, Iwc, Jaeger-LeCoultre, Panerai e Graham.
Il media impact value, spiega il sito di Launchmetrics, “tiene conto di quattro criteri principali: reach (individui o account unici, ndr), tariffe del media, qualità del media e qualità del contenuto”. Il valore base è calcolato utilizzando i classici valori di reach e tariffe del media. Viene poi corretto in base alla qualità totale della mention. Questo garantisce che i placement su fonti più di rilievo vengano valutati con un valore maggiore rispetto a quelli su fonti meno interessanti.
Quanto agli influencer e ai marchi di orologi di lusso con i quali collaborano, i post dell’attore e modello cinese Hu Bing per Corum si sono tradotti in oltre 338mila euro di media impact value, mentre l’influencer kuwaitiana Noha Nabil ha generato 260mila euro per Jaeger-LeCoultre. Chiude il podio il pilota spagnolo di moto GP Jorge Lorenzo, che per Tissot ha generato un Miv di 94mila euro.
