Chanel nuota insieme a Orlebar Brown. L’azienda francese ha acquisito il marchio inglese specializzato in swimwear e casualwear maschile attraverso una transazione con il fondatore e direttore creativo Adam Brown, con un gruppo di investitori tra cui Piper e con gli azionisti di minoranza. Sia Brown che il CEO Paul Donoghue manterranno le proprie cariche all’interno del brand nato del 2007, e originariamente distribuito solo online. Dal 2010 il marchio ha introdotto anche una collezione apparel che include polo, pantaloni, felpe, maglieria, calzature e accessori. Ad oggi il beachwear copre il 36% del business di Orlebar Brown mentre il 40% delle vendite deriva ancora dall’e-commerce. Oltre al successo in rete la griffe conta 24 store monobrand gestiti direttamente e la presenza in oltre 250 negozi wholesale in tutto il mondo.
I termini economici dell’acquisto non sono stati resi noti. Il CFO di Chanel, Philippe Blondiaux ha commentato a BoF: “Da questa intesa potranno scaturire sinergie con il nostro brand Eres, in portafoglio dal 1996″. Dunque, Eres potrà trarre vantaggio dal know how di un marchio forte in ambito omnichannel e digitale, e contemporaneamente Orlebar Brown potrà beneficiare dell’esperienza di Eres nel retail tradizionale.
Tra gli estimatori di Orlebar Brown spicca 007, ovvero l’attore Daniel Craig, che ha indossato un paio di shorts nel film ‘Skyfall’ del 2012. Oggi il marchio propone anche una capsule speciale dedicata alla saga del famoso agente segreto.
