“Credi in qualcosa. Anche se significa sacrificare tutto”. È questo il claim associato alla nuova campagna pubblicitaria di Nike che, dopo Serena Williams e LeBron James, ha arruolato Colin Kaepernick, ex quarterback dei San Francisco 49ers, per celebrare i trent’anni dello slogan “Just do it”.
Poco noto in Italia, Kaepernick è stato il primo giocatore della Nfl, due anni fa, a rifiutare di restare in piedi durante l’inno nazionale americano per protestare contro le violenze della polizia nei confronti degli afroamericani (pochi minuti prima di una partita contro i Green Bay Packers, al momento dell’esecuzione di The Star-Spangled Banner, Kaepernick rimase seduto esprimendo il suo dissenso nei confronti di “un Paese che opprime i neri e le minoranze etniche”). Il gesto non fu gradito all’allora neoeletto presidente Trump che, negli scorsi giorni, ha criticato la scelta del colosso dello sportswear, al pari di quanti hanno diffuso, su Twitter, gli hashtag #BoycottNike e #JustBurnIt.
“Crediamo che Colin sia uno degli sportivi più carismatici della sua generazione, che usa il potere dello sport per cambiare il mondo”, ha dichiarato a Espn Gino Fisanotti, vicepresidente del marchio per il Nord America.
“Nike non ha mai avuto paura di correre rischi in quanto a prodotti, endorser e strategie di marketing che vadano al cuore dell’identità del brand – ha spiegato Simeon Siegel, analista di Instinet -. Sono tanto una marketing company quanto un’azienda di prodotto, e quello che sono stati in grado di raggiungere nella costruzione del loro brand è senza precedenti”.
Meno ottimista, d’altro canto, la reazione del mercato: nella giornata di ieri il titolo di Nike ha perso quasi 4 punti percentuali a Wall Street.
