Miniconf vara una nuova brand strategy messa a punto dal presidente Giovanni Basagni insieme a Simona Luraghi (ex Clinique), entrata circa 5 mesi fa in azienda come country manager, figura che prima non esisteva in azienda. La realtà aretina di childrenswear è quindi in piena trasformazione. “Il punto di partenza sarà l’aumento della copertura territoriale e della visibilità dei brand del gruppo, Sarabanda, iDo e Dodipetto, facilitando la comunicazione con il cliente finale: dobbiamo parlare ai bambini e alle loro mamme, unici veri driver del sell-out, attraverso il linguaggio di Miniconf”, ha detto Luraghi. “I canali distributivi – retail, wholesale ed e-commerce – sono considerati come strumenti a servizio dello sviluppo del brand. Dobbiamo ‘flessibilizzare’ il presidio”, ha aggiunto Basagni. In parallelo continua il processo di digitalizzazione dell’azienda. “Abbiamo approcciato il digitale come strumento per rafforzare la multicanalità, la nostra customer experience deve essere riconoscibile e coerente nel punto vendita fisico come sul web. Dobbiamo lavorare sull’intangibilità che oggi è il valore aggiunto”, ha detto il presidente.
Miniconf, da sempre, è molto legata al territorio in cui ha sede, a Ortignano Raggiolo nel Casentino: “Rispetto, lealtà e trasparenza sono valori tipici della nostra terra che vogliamo arrivino al consumatore attraverso i nostri brand. “Continuano anche i nostri progetti legati alla tutela del territorio e al supporto alle scuole che ci circondano”, ha spiegato Basagni.
L’azienda è oggi quindi concentrata sulla trasformazione aziendale e sul mercato italiano, ma l’internazionalizzazione rimane tra le priorità. “Oggi l’estero rappresenta il 15% del fatturato, ma l’obiettivo è arrivare al 50% in 2-3 anni. I mercati più performanti sono stati Russia, Spagna e Uk, ora ci interessa sviluppare l’Est Europa e il mondo arabo. Il 2017 di Miniconf si è chiuso intorno ai 74 milioni di euro e per il 2018-2019 si prevede stabilità. Torneremo a crescere dal 2020 sviluppando in parallelo anche il canale monomarca che subirà un’evoluzione”.
