Instagram lancia Igtv, una nuova app per pubblicare video lunghi fino a un’ora e sfida ufficialmente YouTube e Snapchat. Il social network, dal 2012 di proprietà di Facebook, ha presentato ieri la novità nel corso di un evento a San Francisco. Il nome unisce Instagram (Ig) e Tv, in riferimento alla televisione. La app si può già scaricare come app separata, ma è anche disponibile come sezione dall’app ‘normale’ di Instagram, che fino ad ora permetteva di pubblicare solo foto o video non più lunghi di un minuto, oltre alle Stories da 15 secondi, attive per non oltre 24 ore.
Chiunque utilizzerà Igtv potrà così caricare i propri video, rigorosamente in verticale e ‘a tutto schermo’, e aprire un suo canale. Nella prima fase di test, soltanto alcuni utenti potranno caricare video lunghi un’ora mentre gli altri utenti, con meno di 10mila follower, si dovranno ‘accontentare’ di 10 minuti. I video potranno essere commentati, inviati ad altri utenti e apprezzati con un cuore, come già accade per le foto di Instagram.
Sempre nella conferenza di ieri, Instagram ha reso noto di avere superato il miliardo di utenti attivi al mese (cioè che utilizzano il social), meno di quelli che ha YouTube (1,8 miliardi), ma in forte crescita. Igtv potrà essere utilizzato sia da utenti privati, ma anche e soprattutto dai brand, che, specialmente nella prima fase (quella meno ‘inflazionata’), avranno l’opportunità di distinguersi e farsi notare con i propri contenuti. Tra i marchi della moda che già stamattina utilizzavano la app, si segnala Gucci che ha postato il video della sua sfilata cruise. Ma la piattaforma sarà anche l’occasione per sperimentare nuove forme di comunicazione, al di fuori dei ‘soliti’ video aziendali: i consumatori contemporanei dimostrano di apprezzare sempre meno la perfezione, e di preferire contenuti più spontanei anche se meno curati.
Igtv non avrà annunci pubblicitari al momento del lancio, anche se probabilmente verranno aggiunti in seguito.
