Ai cinesi piace comprare sulle piattaforme cross border, soprattutto quando si parla di beni di lusso. Come evidenziato al report ‘The Cross-Border E-Commerce (Haitao) Opportunity in China’ stilato dalla società di consulenza Frost & Sullivan, infatti, circa 125 milioni di cinesi hanno acquistato beni su e-commerce cross border nel 2017, spendendo una cifra media di 848 dollari, per un totale di 105 miliardi.
Ma perché i cinesi si affidano a queste piattaforme transfrontaliere? Tra le motivazioni, la possibilità non solo di reperire beni a prezzi inferiori (i prezzi dopo le tasse di molti prodotti sono spesso inferiori rispetto a quelli dei canali tradizionali), ma anche con una maggiore sicurezza dal punto di vista dell’autenticità dello stesso. Tra le categorie più popolari per gli acquisti cross-border, oltre al fashion, si contano anche la cosmetica e lo skin care, health and wellness e food. L’interesse per queste categorie sta infatti velocemente incrementando.
Per quanto riguarda il lusso, in particolare, il report ha suggerito l’esistenza di altre quattro piattaforme cross border oltre alle celebri Tmall e Jd.com, ovvero Red, con 60 milioni di utenti registrati i quali possono acquistare merci internazionali attraverso il ‘passaparola’, Vip International, la piattaforma cross border di Vip.com; Beyond, piattaforma ancora relativamente piccola ma che conta tra i propri clienti realtà quali Saks Fifth Avenue, Everlane, Dkny, e Look, che permette ai fashion blogger di postare i propri contenuti e di costruire i propri online store.
