Non l’ennesima acquisizione, ma un vero e proprio debutto: il gruppo Richemont potenzia la propria offerta con il lancio del suo primo brand. Il colosso svizzero dell’hard luxury ha infatti presentato Baume, un marchio definito “accessibile” dallo stesso gruppo, che si propone di mixare l’heritage di Baume & Mercier (che oggi è il marchio di opening price-point di Richemont) e materiali sostenibili. Baume, si legge sulla stampa americana, non utilizzerà infatti materiali di origine animale né metalli preziosi o gemme estratte dal suolo.
L’operazione è stata letta da alcuni come una sorta di lancio della seconda linea del marchio principale. La nuova linea di orologi viene presentata su Wwd, “non come una divisione o una versione più economica di Baume & Mercier, che già deve fare i conti con un mercato saturo, tuttavia l’associazione con un produttore svizzero storico è centrale nel branding message”. I prezzi degli orologi andranno verosimilmente dai 560 ai mille dollari (dai 472 agli 840 euro). Due le collezioni di lancio, di cui una completamente personalizzabile sul sito del brand.
“Si possono trovare altre marche di orologi che offrano personalizzazione, design, un buon posizionamento di prezzo e attenzione ai criteri di sostenibilità, ma la combinazione di tutte queste cose insieme è ciò che ci rende unici”, ha dichiarato Marie Chassot, brand leader di Baume, precisando come l’obiettivo futuro sia quello di proporre orologi creati con soli materiali di riciclo.
