Abercrombie, obiettivo ‘lifestyle brand’ da 5 mld

Un'immagine dalla pagina Facebook di Abercrombie & Fitch

“Siamo nel posto giusto al momento giusto”. Sono queste le parole di Fran Horowitz, CEO di Abercrombie&Fitch, che, in occasione dell’ultimo Investor Day, ha raccontato mosse e obiettivi del  gruppo americano che, sotto di sé, conta appunto A&F e Hollister. Come riportato da Wwd, il gruppo si è posto l’obiettivo di diventare un “global lifestyle brand” da 5 miliardi di dollari nel lungo periodo. Questo anche grazie alle diverse operazioni e provvedimenti messi in atto nell’ultimo periodo, tra cui la trasformazione del proprio sito corporate in piattaforma più ‘responsabile’ e ‘inclusiva’.

In particolare, la Horowitz ha parlato di tre fasi affrontate, e da affrontare, del gruppo. La prima, già conclusa, dedicata alla stabilizzazione. La seconda, quella in corso, dedicata alla trasformazione, e infine la terza, dedita a un’accelerazione. A stimolare questa crescita, come spiegato, saranno in primis l’aumento delle quote di mercato in America, ma anche la stimolazione del business in Cina ed Europa, dove la compagnia intravede opportunità per 1,5 miliardi. Sempre a livello geografico, i Paesi in cui la compagnia intravede un ulteriore potenziale sviluppo sono Medio Oriente, America Latina e altre località asiatiche.

Non solo, a guidare la crescita sarà anche la rete di vendita, la quale assisterà a una diminuzione, in termini di nuove aperture, dei grandi flagship shop, in favore di punti vendita più ridotti e all’interno dei mall, dove il traffico di consumatori è più alto. Proprio per quanto riguarda i negozi, il brand aveva lanciato, lo scorso anno, un nuovo concept.