Adidas cresce nel lifestyle. Il colosso dello sportswear ha infatti collaborato con l’azienda svedese Zound Industries International per il lancio di cuffie per sentire la musica, adatte anche per l’attività fisica, che debutteranno il prossimo anno a marchio Adidas. I termini economici della trattativa non sono stati resi noti. Nello sviluppo della licenza, che – si legge su Hypebeast.com – legherà le due realtà fino al 2024, Zound seguirà il design, la produzione e la distribuzione dei prodotti. “L’accordo – spiega Bloomberg – evidenzia le intenzioni di Adidas, nota per il suo apparel sportivo, di espandersi oltre il core business. Il gruppo tedesco si sta trasformando in un inaspettato competitor di Apple, che nel 2014 ha pagato 3 miliardi di dollari (2,42 miliardi di euro) per l’acquisizione della linea di headphones Beats, lanciata dal rapper Dr. Dre“. Zound, che nel 2016 ha registrato un giro d’affari di 1,04 miliardi di corone svedesi (105 milioni di euro) vende altre cuffie audio per lo sport all’interno della linea Urbanears.
Il patto con Zound non è la prima iniziativa lifestyle di Adidas. Lo scorso luglio, il brand di activewear ha infatti presentato All day, una nuova applicazione che ingloba non solo indicazioni sull’attività fisica, ma anche informazioni inerenti a molteplici impegno quotidiani. Alle tempistiche da allenamento si aggiungono così classi di yoga, informazioni sui pasti e consigli su meditazione e sonno. Pensata appositamente per utenti femminili la app si avvale di esperti suddivisi in 4 aree tematiche: movimento, nutrizione, meditazione e riposo.
