Dior spinge sul segmento occhiali e apre, in Avenue Montaigne a Parigi, la prima boutique unicamente dedicata all’eyewear. Stando a quanto dichiarato dalla maison a Wwd, l’opening rappresenta il primo nel suo genere per un marchio couture. Lo store, che è adiacente alla storica sede del marchio sotto la Tour Eiffel, rappresenta un chiaro messaggio da parte del brand in orbita a Lvmh riguardo alla propria focalizzazione sul segmento occhiali. In vendita, gli occhiali e le montature a marchio Dior e Dior Homme (in licenza a Safilo fino al 2020), oltre a pezzi unici e vintage dagli archivi.
L’AD di Safilo Group, Luisa Delgado, ha commentato così alla testata americana: “Gli store mono-prodotto sono un importante settore emergente nell’industria dell’eyewear” e ha definito l’apertura di Parigi una “esperienza di shopping più intima, in un contesto che premia lo storytelling e il coinvolgimento del consumatore con un prodotto e un marchio”.
La mossa da parte di Dior è coerente con la volontà espressa dai grandi gruppi nell’ultimo periodo di controllare sempre più da vicino l’eyewear: in questo senso, ad esempio, Lvmh ha creato lo scorso anno una joint venture con Marcolin, rinominata Thelios, che per ora ha previsto la progettazione, la fabbricazione e la distribuzione di occhiali per il marchio Céline, con l’obiettivo da parte del colosso di Longarone di diventare in futuro il partner privilegiato di Lvmh per l’eyewear.
