Rebecca Minkoff rafforza la sua presenza europea a partire dall’Italia. Il marchio americano ha affidato il progetto di espansione nel Vecchio Continente alla società Todo, una joint venture tra Tomorrow London Limited e Doro Group S.r.l. Il primo monomarca del brand in Europa è stato inaugurato lo scorso settembre a Venezia e lo sviluppo nel nostro Paese sembra essere solo agli inizi: “Dovremmo aprire altri 5 store in Europa entro il 2020, a Milano nel 2018, città in cui abbiamo già uno showroom dedicato al brand in via Archimede. Attualmente siamo inoltre distribuiti in circa 100 top monobrand in Italia tra cui Excelsior e in importanti department store internazionali come Selfridges a Londra” dichiara a Pambianconews Marco Doro, CEO di Doro Group.
Il fatturato del marchio nel 2016 ha superato i 100 milioni di dollari. Si prospetta che nel 2017 il mercato europeo supererà i 10 milioni di euro in previsione di arrivare ai 40 milioni annui entro 5 anni.
Tra le prime a sperimentare il ”see now-buy now”, Rebecca Minkoff continua a ritenere la formula vincente per il proprio marchio e riflette sul periodo critico che stanno attraversando i department store americani: “Credo siano sicuramente in crisi – dichiara la designer a Pambianconews -, che siano troppi e che non abbiano compreso che i clienti sono cambiati, così come le abitudini di acquisto; alcuni hanno preso dei provvedimenti ma bisognerebbe offrire un’experience non necessariamente legata solo allo shopping, potrebbero proporre delle cooking class o corsi di biking per attratte i clienti negli store. Nonostante ci sia l’e-commerce si sente ancora l’esigenza di mischiarsi tra la gente ma bisogna rendere il proprio negozio un hub in cui transitare”.
I cambiamenti abbracciano anche la sfera della comunicazione: “Se si ha la possibilità di investire in pubblicità oggi è preferibile scegliere un influencer che può avere più potere di un magazine”; a differenza di altri brand statunitensi Rebecca Minkoff non ha in programma di lasciare la Grande Mela alla volta di Parigi o altre città europee. “Per ora resteremo a New York”.
