Corneliani torna a Pitti Immagine Uomo dopo dieci anni di assenza, dando il via ufficiale alla nuova strategia targata Investcorp. La griffe menswear di Mantova, la cui maggioranza è controllata dal fondo originario del Bahrain, ha annunciato in un’intervista a Wwd il ritorno alla fiera fiorentina, parte di una strategia di re-branding che vedrà tra gli step principali un nuovo e-commerce, un nuovo concept retail e un nuovo logo.
“Siamo all’anno zero”, ha dichiarato Stefano Gaudioso Tramonte, general merchandising manager e style director. “Abbiamo affrontato sfide difficili, ma la nostra idea di base era quella di migliorare il marchio soffiando via la polvere che si era depositata in dieci anni”. Il riposizionamento del marchio, che nel 2016 ha realizzato un fatturato di 113 milioni di euro, riguarderà anche il prodotto, con un focus sulla parte casualwear oggi meno rilevante delle proposte formali, pari a circa il 70% del turnover.
Sul fronte retail, l’azienda è pronta a inaugurare un monomarca a Roma tra maggio e giugno, e uno a Monaco di Baviera entro la fine del 2018, cui potrebbe anche aggiungersi il re-opening della boutique in New Bond Street a Londra. Prossimo terreno di conquista, gli Stati Uniti, che rappresentano il 9% del giro d’affari grazie alla presenza in 90 punti vendita in department store come Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus e Bloomingdales’. “Dobbiamo portare il marchio a New York”, ha aggiunto Tramonte.
