Rent The Runway lancia la modalità di noleggio abiti in abbonamento. Il sito fondato nel 2009 da Jennifer Hyman e Jennifer Carter Fleiss ha fatto debuttare un nuovo servizio, battezzato Rtr Update, che permette all’utente di noleggiare quattro capi ogni 30 giorni per 89$ al mese. Alla fine del periodo, si riconsegnano gli abiti e si possono scegliere nuovamente altri quattro articoli per un altro mese, e così via. Spedizione, restituzione, pulizia e assicurazione del prodotto noleggiato sono inclusi nel prezzo.
L’idea dietro al nuovo servizio è quella di offrire agli utenti non più solo abiti da passerella (come accadeva prima, con il piano Rtr Reserve Model), ma capi adatti alla vita di tutti giorni. Altro obiettivo dichiarato è conquistare la classe media, con un prezzo più accessibile, e strappare così clienti ai colossi della grande distribuzione.
