La rivalità tra Alibaba e Jd.com si allarga al mondo del lusso. Dopo il lancio in agosto di Luxury Pavillion, sezione dedicata ai prodotti alto di gamma all’interno del portale Tmall che fa capo al colosso fondato da Jack Ma, Jd.com ha annunciato oggi il lancio della sua piattaforma Toplife. Il sito, secondo quanto dichiarato dal secondo player dell’e-commerce cinese in una nota ufficiale, permetterà ai marchi che aderiranno al progetto di gestire i propri online store, personalizzando il servizio alla clientela con iniziative di marketing e comunicazione, fino a poter decidere in autonomia le politiche di consegna e magazzino.
Il nuovo website, cui hanno già aderito brand come La Perla, Trussardi, Emporio Armani e Rimowa, sembra puntare su un’autonomia maggiore dei player coinvolti a differenza di Luxury Pavillion, che opera sotto l’egida del portale multibrand b2c Tmall. A differenza di Toplife, accessibile a qualsiasi utente, su Luxury Pavillion è possibile fare shopping solamente se invitati direttamente da Alibaba.
Il lancio di Toplife rientra nella precisa strategia di Jd.com di crescita nei settori moda e lusso, iniziata già nel 2015 con le prime partnership con aziende e retailer, proseguita con le sponsorizzazioni di eventi come Milano Moda Donna e la New York fashion week e intensificata di recente con il lancio della nuova divisione Jd Fashion e con l’ingresso nel capitale dell’e-tailer Farfetch. Un’iniziativa che sembra essere l’ennesima risposta di Jd.com contro Alibaba, che proprio di recente era stato accusato di “rubare” i brand fashion al proprio competitor.
