Il rilancio di Calvin Klein, iniziato poco più di un anno fa con l’arrivo di Raf Simons alla direzione creativa, prosegue sul fronte retail. Il marchio che fa capo al colosso Usa Pvh ha annunciato il lancio del nuovo format multibrand, al debutto con i nuovi store di Düsseldorf in Königsallee boulevard e di Shanghai nel mall Raffles City, rispettivamente di 400 e 600 metri quadrati circa. I due negozi ospiteranno entrambi le collezioni uomo e donna di abbigliamento e accessori delle etichette Calvin Klein Jeans e Calvin Klein Underwear, con l’aggiunta delle label Calvin Klein Swimwear per quanto riguarda lo store di Düsseldorf e di CK Calvin Klein e Calvin Klein Performance per quello di Shanghai.
Il concept richiama lo spirito minimalista e contemporaneo incarnato dal brand. Infatti, seppure il direttore creativo non abbia “firmato” il design dei nuovi store, il suo contributo è riconoscibile, dall’utilizzo della collezione di tessuti firmata da lui stesso per Kvadrat alla scelte delle poltrone Utrecht ideate da Gerrit Thomas Rietveld per Cassina.
La tecnologia digitale sarà la caratteristica principale dei due store: video interattivi e wall dedicati ai fit della linea denim permetteranno al consumaore un’esperienza di shopping personalizzata, fino alla possibilità di leggere articoli sul marchio o vedere i video delle ultime sfilate.
“I nuovi flagship di Shanghai e Düsseldorf rappresentano il nostro impegno verso una forte consumer experience e innovazione tecnologica”, ha dichiarato il CEO di Calvin Klein Steve Shiffman. “Nella nostra espansione globale, è nostro obiettivo offrire la migliore esperienza retail nei principali mercati nel mondo”.
