Best Company, brand simbolo della moda anni ’80 fondato da Olmes Carretti, torna a nuova vita grazie alla newco ligure Falis 2014 che sta investendo per riportare il marchio alla gloria di un tempo.
Nata sei mesi fa a Sestri Levante (Genova) da un gruppo di manager specializzati nel settore, Falis 2014 “è una realtà specializzata nel wholesale che vuole parlare al mercato in modo diverso, adeguandosi alle sue evoluzioni e alle rinnovate necessità della distribuzione”, ha spiegato il DG Michele Bernardi.
“Il payoff ‘3.0 Sport Attitude’ sintetizza la presa di coscienza che il mercato della moda è sempre più influenzato da un’attitudine sportiva che, grazie a un modello di business nuovo, vogliamo reinterpretare in chiave moderna attraverso un linguaggio diverso. Il primo step del nuovo corso di Best Company riguarda la massiccia campagna di comunicazione sviluppata proprio con l’intento di ricreare quei valori e quel senso di appartenenza che hanno contraddistinto il marchio nei suoi tempi d’oro”.
Dal desiderio di rinnovarsi senza rinnegare il passato, prende così vita “Forever Young”, la campagna per la F/W 2017, firmata e interpretata dal fotografo anticonformista Oliviero Toscani, che rilancia ed afferma il brand nel proprio percorso generazionale. Protagonisti sono infatti lo stesso Toscani, il figlio Rocco e i nipoti, simbolo di tre generazioni diverse, unite dai capi firmati Best Company. “Questo passaggio generazionale è un po’ il simbolo della nuova vita che vogliamo dare al brand rispettando le sue radici”.
“Con la F/W 2017 – ha aggiunto Bernardi – verrà lanciata una mini collezione di capispalla, che verrà distribuita in circa 150 doors italiane, mentre per la P/E 2018 ci sarà la prima collezione completa che toccherà una distribuzione più capillare, verso 250 vetrine. Con la F/W 2018, invece, immaginiamo di portare il brand anche sui mercati internazionali”.
Falis 2014 ha acquisito, con la stessa volontà di recuperarne l’heritage, anche lo sviluppo commerciale dei marchi sportivi Fila Tennis e Bear, brand ispirato al surf.
