Grasso non è solo bello, è favoloso. Potrebbe essere questo il claim di Kmart, colosso americano del retail, che ha annunciato il rebranding della sua linea di taglie forti, in inglese plus-size, che verrà ora indicata come “fabulously sized”, termine che punta a favorire una concezione positiva del corpo. Secondo quanto si legge sui media a stelle e strisce, a influenzare la scelta di Kmart sarebbero anche la presenza sempre più frequente di modelle curvy in passerella e la rivendicazione orgogliosa delle proprie rotondità da parte di personaggi famosi.
“La nostra scelta – ha dichiarato a Wwd Kelly Cook, chief marketing officer di Kmart – risponde alla centralità che, nel mercato, hanno temi come la promozione della diversità e l’amore per il proprio corpo, importanti soprattutto per i teenager e i millennials”. L’indicatore “fabulously sized” apparirà in tutti i segmenti dell’abbigliamento femminile, sostituendo l’etichetta plus-size anche nella biancheria intima e nello swimwear. Inoltre l’insegna estenderà la gamma di taglie disponibili.
