Kohl’s si allea con Amazon e brilla in Borsa. Il department store del Wisconsin, non immune alla crisi del retail a stelle e strisce, includerà infatti alcuni prodotti dell’offerta del colosso dell’e-commerce, ospitando aree Amazon in 10 dei suoi punti vendita. Ad arricchire la shopping experience saranno anche i comandi vocali Echo e la presenza di tablet Fire. Il nuovo concept store-in-store, battezzato Amazon Smart Home Experience, debutterà il mese prossimo.
“La partnership – si legge su The Business Of Fashion – permetterà a Kohl’s di alimentare le presenze nei suoi store fisici. Il settore dei department store fatica a salvaguardare le vendite, e la fuga di clienti a favore di Amazon è percepita come una minaccia significativa. Nell’ultimo trimestre le vendite a perimetro costante di Kohl’s hanno perso lo 0,4 per cento”. Dal canto suo, approdando da Kohl’s, Amazon accelera la sua espansione brick-and-mortar. Lo scorso giugno il gruppo guidato da Jeff Bezos ha completato l’acquisizione della catena di supermercati Whole Foods che si affiancano, a livello di presenza ‘su strada’, ai punti vendita Amazon Go e alle librerie fisiche.
I termini economici della partnership non sono stati resi noti e, per il momento, la strategia interesserà solo gli store Kohl’s delle città di Los Angeles e Chicago (una piccolissima parte degli spazi dell’insegna, che oggi conta 1.100 department store in 49 Paesi). Il titolo della società fondata da Max Kohl ha chiuso la giornata di ieri in crescita del 3,1 per cento. Negli ultimi dodici mesi le azioni di Kohl’s hanno perso 18 punti percentuali.
