Happy Socks punta tutto sulle donne con il lancio di una linea al femminile, Hysteria. In commercio a partire dal prossimo autunno, la collezione del marchio di calze godrà di una più ampia gamma di tessuti rispetto a quelli già utilizzati per la prima linea, e di una maggiore vestibilità, pensata a seconda delle scarpe usate. Il progetto conterà su una comunicazione a sé, con una pagina Instagram, campagne dedicate e vetrine pensate ad hoc. La linea sarà sempre caratterizzata da colori, ma avrà finiture e dettagli molto diversi dalle calze Happy Socks. La decisione arriva dal fatto che il segmento donna pesa soltanto per il 30% sul fatturato totale, che nel 2016 ha raggiunto i 100 milioni di dollari (circa 87 milioni di euro) e che si basa principalmente su calzini per uomo, bimbo, underwear e calze per lo sport.
Il brand, lanciato nel 2008 in Svezia e forte di 9 anni consecutivi di crescita dei ricavi, è stato acquisito lo scorso gennaio da Palamon Capital Partners per circa 81,2 milioni di dollari (pari a circa 70 milioni di euro). Happy Socks è distribuito in 90 Paesi e in oltre 12mila negozi nel mondo, inclusi 50 store monomarca.
