23 Stories, la native advertising unit di Condé Nast, esordisce nelle campagne pubblicitarie personalizzate. La divisione specializzata in branded content nata nel 2015 veste ora anche i panni di vera e propria agenzia pubblicitaria per contenuti ad hoc per i propri clienti. L’esordio della casa editrice nella pubblicità riguarda la serie americana ‘Empire’ trasmessa dal network televisivo Fox. Le immagini e i video della campagna sono stati realizzati dal celebre fotografo Steven Klein e diretti dal responsabile creativo di Condé Nast Raúl Martinez. Oltre che sul numero di agosto di Vanity Fair, i contenuti saranno veicolati attraverso cartelloni digitali a Los Angeles e New York.
“I marchi ora si rivolgono a noi non solo per campagne branded content presenti sui nostro magazine e website ma anche per un coinvolgimento nell’intera fase creativa”, ha dichiarato a Business of Fashion Dirk Standen, direttore di 23 Stories. “Possiamo trarre insegnamenti da come vengono fruiti i nostri contenuti editoriali e applicarli alle campagne”.
