Condé Nast Britain ufficializza definitivamente il proprio posizionamento sul branded content e crea una divisione completamente dedicata allo sviluppo e alla promozione dei contenuti sponsorizzati. La nuova funzione, battezzata Stories, sarà basata a Londra ed è incaricata di creare contenuti e campagne pensate per diverse piattaforme per la casa editrice nel Regno Unito. Lo scopo, come ha spiegato il direttore commerciale di Condé Nast Digital Malcolm Attwells, è di “creare engagement per i nostri partner commerciali”, con contenuti che andranno poi veicolati sia con video che con redazionali e lanci sui social network. Tra i primissimi brand a partecipare al nuovo progetto c’è Aston Martin: Stories ha creato per la casa automobilistica una campagna che è già stata lanciata su Vogue Uk, Gq e diversi social media.
Lo scorso anno, secondo un articolo di fine 2016 di Digital Uk, il native advertising aveva pesato per circa il 50% dei ricavi digitali della divisione britannica del gruppo, raddoppiando l’incidenza rispetto all’esercizio precedente.
In Italia, il digitale di Condé Nast ha raddoppiato il proprio fatturato, puntando ai 20 milioni nel 2017, con una crescita del 18%, arrivando a pesare ormai per il 20% sui ricavi del gruppo.
