Focalizzarsi sul prodotto e rafforzare i mercati di spicco quali Germania, Italia, Giappone, Stati Uniti così come l’Est Europa. Questa la strategia per il presente e futuro di Strenesse, il brand tedesco che, dopo un periodo d’incertezze (era entrato in amministrazione controllata nel 2014), è pronto a tornare alla ribalta grazie al rilancio attuato del neo proprietario, la svizzera H2P, e dal supporto manageriale di Juergen Gessler, nuovo AD dell’azienda. “Strenesse è un brand che ha sempre vantato una percezione chiara, tanto da essere sempre riuscito ad attrarre una clientela fedele, come quella rappresentata dalla donna in carriera”, ha spiegato il manager che, precedentemente, ha ricoperto la carica di CEO di Porsche Design Group. “L’obiettivo che ci poniamo oggi è quello di riuscire ad attrarre anche una nuova e più ampia tipologia di clientela. Non è un riposizionamento, bensì vogliamo focalizzarci sui punti di forza del brand”.
Dal punto di vista distributivo, Strenesse conta sette negozi monomarca in Germania cui si aggiungerà, il prossimo mese, un nuovo punto vendita a Francoforte, meta importante soprattutto per la ricca affluenza di turisti internazionali. Il brand è anche presente tramite una fitta rete wholesale che conta circa 300 punti vendita nel mondo. Ed è proprio questo il canale su cui il brand vuole focalizzarsi per il futuro. “Pensiamo che il canale fisico continui a essere il futuro anche se i consumatori comprano molto anche online”, ha spiegato Gessler che ha anche specificato come il canale wholesale conti per circa il 50% sul turnover del brand, mentre l’e-commerce circa per l’8 per cento. Inoltre, il mercato interno del brand pesa per circa 60% sul fatturato mentre l’estero per il 40 per cento.
Per il 2017, il brand si focalizzerà molto sul prodotto, con un nuovo team di design che ha dato vita alla pre-collezione primavera/estate 2018 che introduce la nuova visione Strenesse, caratterizzata da “un’eleganza casual per le donne di oggi” e il cui pezzo musthave è il tailleur easy tailoring in jersey.
