Lidl sbarca ufficialmente nel comparto moda. La grande catena tedesca, dopo le diverse azioni preparatorie degli ultimi anni, ha annunciato l’ingaggio della top model Heidi Klum per l’upgrade del proprio posizionamento. Non solo. Il colosso del discount si sente forte al punto da lanciare delle “fashion week” interne, che si ripeteranno nel corso dell’anno.
La sfida di Lidl alle catene di abbigliamento low-cost è stata lanciata da qualche anno. La sua linea di abbigliamento è disponibile in Italia dal 2009. Lo scorso settembre, il primo salto di qualità, quando la collezione Esmara ha aperto il primo temporary store ad Amburgo, nel cuore del quartiere del lusso. Qualche mese fa, poi, il gruppo dei supermercati ha presentato in Gran Bretagna, sempre sotto il marchio Esmara, il primo total look Lidl per meno di 30 sterline (circa 35 euro).
Lidl, peraltro, non è sola. Il mondo dei supermercati si sta sempre più spostando sul segmento moda: anche altri player come Tesco, Asda e Sainsbury’s hanno lanciato di recente collezioni fashion. Senza contare i casi di Carrefour o dell’italiana Coop.
Adesso, il balzo verso un posizionamento più alto grazie alla Klum. La modella ha firmato per l’insegna una collezione che verrà presentata a fine anno in esclusiva presso tutti i punti vendita Lidl e di cui sarà anche testimonial.
Il colosso tedesco dei supermercati, concentrerà l’offerta moda durante le cosiddette “Lidl Fashion Week”, settimane tematiche che si ripeteranno più volte l’anno e permetteranno l’acquisto di articoli fashion nei punti vendita Lidl di tutto il mondo.
