Luisaviaroma lancia il marchio Lvr. In particolare, la sigla sarà utilizzata nel progetto di co-branding Lvr Editions. Questo progetto consiste in una serie di collaborazioni con alcuni fashion designer e talenti emergenti, e darà vita a limited edition co-brandizzate esclusive, dedicate a un target contemporaneo. Il lancio del progetto sarà fatto a Firenze, lunedì 12 giugno, in concomitanza della 92esima edizione di Pitti Immagine Uomo (dal 13 al 16 giugno).
Per Luisaviaroma è la prima operazione di co-branding.
Questa tipologia di progetto è già stata adottata, per esempio, da 10 Corso Como che, negli anni, ha realizzato prodotti in co-branding con Borsalino, Superga, K-Way, Eastpak e Marni.
