Popken Fashion Group, gruppo tedesco specializzato in moda donna e uomo per taglie comode, sbarca in Italia con un piano di aperture di 30 negozi monomarca in tre anni. La società, che nel 2016 ha fatturato 410 milioni di euro a livello globale attraverso i suoi 5 brand di proprietà, arriva nel nostro Paese con il suo marchio più alto, Ulla Popken, che da solo genera 300 milioni di ricavi. “Abbiamo un piano di sviluppo per 30 negozi in franchising lungo tutto lo Stivale nei prossimi 3 anni, grazie all’ottimo riscontro da parte dei compratori verso un marchio che ha per target di riferimento donne con taglia dalla 46 alla 72, un mercato notevole che interessa la metà della popolazione femminile”, spiega a Pambianconews Marc Broccato, a capo del marketing del marchio. L’azienda, inoltre, supporterà la prossima espansione anche rafforzando la propria rete wholesale: “Per la prossima stagione fredda abbiamo già stretto una ventina di accordi con rivenditori italiani e contiamo di estenderci ulteriormente a partire dalla P/E 2018”, continua il manager. Attualmente, “il primo mercato a livello di gruppo è la Germania, Paese d’origine del brand, seguito da Austria, Svizzera e Benelux. Nelle strategie future, anche Francia e Russia avranno un ruolo preponderante”. I prodotti di Ulla Popken, i cui bestseller sono t-shirt, camicette e pantaloni, sono “prodotti tra Asia, India, Turchia e anche in Italia”.
Il catalogo spazia dall’intimo ai capi moda, fino alle calzature e al mondo dello sport, per un totale di 5mila articoli a stagione con un prezzo medio di 50 euro. “Il concetto che vogliamo passare alle nostre clienti è quello di ‘one stop shopping’: da noi le donne possono trovare qualsiasi capo di cui abbiano bisogno a un prezzo interessante e sentirsi a proprio agio”.
In fase di avvio, l’azienda ha deciso una politica di forte supporto a chi aprirà in franchising (nessuna fee di ingresso e nessun canone periodico). Sarà poi fornita la progettazione, il supporto marketing per il lancio e tutto il merchandising. Tra gli altri vantaggi per gli affiliati, “corsi di formazione per il personale, l’assenza di royalty, e margini di guadagno elevati”.
