Berlino cerca il suo posto nel mondo delle fashion week internazionali e punta ad aumentare la propria rilevanza trasformandosi in un evento rivolto direttamente al consumatore. Secondo quanto risulta a Wwd, Img, organizzatore della settimana della moda tedesca, in vista del termine della partnership decennale con Mercedes-Benz in occasione della prossima edizione prevista tra il 4 e il 7 luglio, starebbe valutando la possibilità di dare vita a una manifestazione che unisca moda e musica, e che dia la possibilità ai designer emergenti della scena berlinese di avere un contatto diretto con il cliente finale.
La “nuova” fashion week, secondo le indiscrezioni, dovrebbe coincidere con il festival musicale Lollapalooza, che si terrà a Berlino il 9 e il 10 settembre all’Hoppegarten Racing Track, e che dovrebbe attirare circa 50mila spettatori. Un timing che porterebbe la manifestazione ad avvicinarsi al Bread & Butter, che dal 1° al 3 settembre porterà in scena all’Arena Berlin la seconda edizione open firmata Zalando, e ad abbandonare quindi il calendario tradizionale di gennaio e di luglio.
Non è ancora dato sapere se la nuova formula della Berlin fashion week coinvolgerà anche Panorama e Premium, i due saloni che si tengono negli stessi giorni della settimana della moda, e, in particolare, per quanto riguarda la prossima edizione, dal 4 al 6 luglio. Se così fosse, quella di Berlino potrebbe diventare la prima kermesse fashion completamente rivolta al consumatore e con un approccio ready to buy.
