Nike conserva il dominio sul mercato delle sneakers negli Stati Uniti, ma incassa da Adidas uno schiaffo che pesa sull’orgoglio. A dirlo è una ricerca di Npd group, secondo cui nel 2016 la calzatura sportiva più venduta negli States, il più grande mercato al mondo con un fatturato in crescita dell’8% nell’ultimo anno a quota 17,5 miliardi di dollari (circa 16,3 miliardi di euro al cambio attuale) e una fetta sul turnover globale vicina al 30%, è stata la Superstar di Adidas originals. Dopo oltre un decennio di dominio incontrastato da parte del marchio del baffo, Adidas conquista così il gradino più alto della top ten con uno dei suoi modelli storici, creato nel 1969 e rilanciato nel 2015.
Nike e gli altri brand satelliti come Converse e Jordan, comunque, restano i più amati dagli americani in fatto di sneakers. Escludendo la prima, le altre nove posizioni del ranking sono occupate dai best seller del gruppo a stelle e strisce, tra cui Jordan XII, Chuck low, Roshe e Air force one low. Ma, secondo Matt Powell, sports industry analyst di Npd group, il superamento di Adidas rappresenta la conferma di quanto Nike stia perdendo terreno sul fronte wholesale e sulla sua incapacità di prevedere il cambio di stile da parte dei consumatori, soprattutto dei millennials che oggi preferiscono sneaker dall’estetica retro ai modelli da basket.
