Gli adolescenti americani spendono più in food che in abbigliamento. A dirlo è una ricerca svolta dall’investment bank Piper Jaffray e ripresa da Wwd, che ha analizzato le risposte di 5.500 teenager statunitensi, che hanno dichiarato di allocare al food il 24% del loro budget e ‘solo’ il 19% alla moda. E se il contributo economico dei genitori alle spese dei figli copre il 63%, le spese dei teenager sono in perdita di circa il 2,4% di anno in anno, e per il segmento moda si regista un -2,2 per cento.
Piper Jaffray ha inoltre stilato la lista dei brand che hanno un maggior appeal tra i ragazzi americani: tra i fashion brand Nike svetta in cima sia nella top 10 apparel che in quella dedicata alle calzature. Per l’abbigliamento seguono a ruota American Eagle, Forever 21, Lululemon, Adidas e H&M. Per le calzature Vans guadagna il secondo posto seguito da Adidas, Converse e Steve Madden. Per quanto concerne le borse Michael Kors occupa il primo posto davanti a Kate Spade, Coach, Longchamp e Louis Vuitton. In perdita di posizioni Under Armour, The North Face e Ralph Lauren. In aumento brand legati al mondo dello sportswear.
