Mulberry pronta a crescere sul mercato asiatico. A partire dal 3 aprile sarà operativa Mulberry Asia, joint venture che il marchio di accessori e ready to wear britannico ha siglato con Challice limited lo scorso dicembre e che gestirà i mercati di Cina, Hong Kong e Taiwan. La nuova società, di cui Mulberry detiene il 60%, avrà il controllo di quattro monomarca, tra cui il nuovo store di Shanghai e quelli di Hong Kong e Pechino per i quali è prevista una nuova location, oltre che del network wholesale e della versione in lingua cinese dell’e-store del marchio.
L’operazione, oltre a rafforzare la presenza di Mulberry in Estremo Oriente, vuole anche capitalizzare il flusso di turisti asiatici verso mercati maturi come il Regno Unito, l’Europa e gli Stati Uniti grazie a un investimento di 3 milioni di sterline in iniziative di marketing. “Vediamo una significativa opportunità di crescita in quest’area e contiamo che questa operazione possa accrescere il potenziale di Mulberry a livello globale”, ha dichiarato il CEO Thierry Andretta.
