Il mercato dell’e-commerce moda (come già quello di altri comparti) si giocherà la partita decisiva con uno sfidante che fa paura: Amazon. A sottolinearlo è un report di Credit Suisse su tre e-tailer leader, Asos, Zalando e Yoox Net-A-Porter. Analizzando le loro performance, la banca d’affari non può fare a meno di analizzare, in parallelo, anche quelle di Amazon. Il sito, che ha di recente lanciato una sezione dedicata alla moda, Amazon Fashion, nel report degli analisti è indicato come un player in forte investimento, seppur ancora lontano, almeno in Europa, da realtà come quelle di Asos, YNap e Zalando, “in termini di unicità dell’offerta, moda, contenuti e visual merchandising”. Gli analisti sottolineano però come, già oggi, Amazon sia “in grado di influenzare l’industria più che altro a livello di logistica e di consegne”. Con il suo network senza paragoni di magazzini, Amazon “accelererà il retail online, indirizzandolo verso le consegne in giornata”.
Il report sottolinea come Amazon sia già uno dei player più importanti nel vecchio Continente con oltre 2,8 miliardi di dollari di vendite di abbigliamento e accessori nell’area (dati Euromonitor). Merito degli evidenti miglioramenti in termini di ricerca, navigazione, pagine dedicate a brand e consegne super rapide con Prime. Gli sforzi sono stati evidenti anche a livello di contenuto, con il lancio di nuovi format e il tentativo di costruire un team dedicato, con nomine anche importanti. Questo rappresenta una nuova prospettiva, che potrebbe fare del gigante americano un ‘nemico’ pericoloso anche da questa parte dell’Atlantico. Credit Suisse suggerisce di spingere l’acceleratore sulle iniziative già avviate in America (la partnership con eventi del settore: negli Stati Uniti e in Giappone, per esempio, il portale è già sponsor della fashion week), e su nuove direzioni quali la creazione di un’app moda dedicata, un investimento più consistente sui brand propri e la creazione di contenuti ad hoc per la moda.
