Prada si prepara a ridimensionare anche il canale degli outlet. La griffe milanese chiuderà il proprio negozio al FoxTown di Mendrisio alla fine del 2016, a quasi vent’anni dalla sua apertura. Secondo quanto risulta a Pambianconews, alla chiusura di Foxtown ne dovrebbero seguire altre nel segmento outlet. L’azienda, contattata, ha spiegato che la chiusura rientra “in una logica di razionalizzazione del canale retail che ha già portato alla chiusura a Milano del punto vendita di corso di Porta Venezia“.
La scelta di Prada appare piuttosto rivoluzionaria e coraggiosa. E pone sul tavolo una questione (quella della razionalizzazione dell’intero sistema di distribuzione*, con riduzione dei propri punti vendita meno performanti*) che dovrà essere considerata anche da altri brand. Peraltro, arriva dopo un semestre in frenata, in cui ha pesato maggiormente proprio il canale retail: le vendite nei negozi a gestione diretta (Dos) sono scese del 17,8 per cento. Il mercato europeo è stato particolarmente penalizzato dalla riduzione dei flussi turistici, mentre la clientela domestica si è dimostrata più stabile. Nel corso dell’anno sono previste 20 aperture a fronte invece di 25 chiusure Worldwide.
*Notizia modificata il 20/9/2016 alle ore 15.30
In precedenza, l’articolo riportava impropriamente “meno qualificanti”.
È stata aggiunta la precisazione “dell’intero sistema di distribuzione”.
