Un algoritmo troverà i giusti influencer per la moda. Condé Nast ha annunciato un accordo con Influential, piattaforma di influencer marketing e partner sviluppatore di Ibm Watson, grazie al quale l’editore utilizzerà la piattaforma Watson per permettere ai clienti inserzionisti di entrare in contatto più efficacemente con il pubblico sui social media e di guadagnare insight misurabili sulle campagne. L’azienda utilizza Personality Insights di Ibm per analizzare dati dal feed di social media di una personalità popolare sul web e identificare le caratteristiche chiave che incontrano il favore di una tipologia precisa di consumatori.
Nel caso in cui, per esempio, un brand sia alla ricerca di un profilo avventuroso, il sistema Watson può verificare quali sono gli influencer più inclini all’uso di alcune parole chiave legate a questo concetto. Una volta completata l’analisi, Watson individua poi una decina di candidati tra cui scegliere. Si tratta di una nuova rivoluzione nel campo dell’advertising che già vive di grandi trasformazioni. Di fronte all’ascesa del fenomeno degli influencer, dagli Usa e, nel dettaglio dalla Federal Trade Commission (Ftc) americana, è arrivato lo stop alla pubblicità nascosta su Instagram, richiedendo agli influencer di inserire tra i loro tag delle indicazioni che evidenzino il messaggio pubblicitario.
