Muzo, trademark di smeraldi colombiano, fa un passo importante nella sua strategia di brand. Le pietre estratte dalle miniere Muzo sono oggi completamente tracciabili, ed è stata messa in sicurezza l’intera catena di produzione, integrando tutti i settori di attività dall’estrazione dello smeraldo alla distribuzione. Grazie alla mappatura delle pietre dal momento dell’estrazione, Muzo è in grado di lasciare un certificato d’origine e tracciabilità che registra luogo, data e ora dell’estrazione, oltre a peso, trattamento e fotografia.
“Diventare un brand comporta ancora più responsabilità – ha dichiarato a PambiancoNews Jason Woods, sales and marketing director di Muzo –. Costruire e creare un brand comprende l’unione di tutti gli elementi della visione iniziale con ciò che il marchio rappresenta nel mercato e la promessa che fa alla clientela. Tutte le operazioni, dalle vendite alle strategie di marketing passando per la miniera, devono essere allineate per costruire e lanciare un brand”.
La creazione di un proprio brand, per Muzo, ha l’obiettivo “di definire un nostro posto chiaro e distinto nel mercato e sottolineare il valore delle gemme che offriamo – ha concluso Woods –. Crediamo di poter dare alla nostra clientela i più ricercati smeraldi al mondo, proponendoli sul mercato con alti standard etici, sociali e ambientali”.
