What For presenta la campagna stampa per la prossima primavera/estate. Gli scatti, realizzati dalla fotografa Die Frau, hanno visto come location la suggestiva città di Bogotà, in Colombia: la freschezza dei colori accesi contrasta con il paesaggio esotico. Oltre agli scatti, What For ha anche realizzato un video dedicato alla presentazione della collezione.
Il marchio What For fa parte del gruppo Stella Fashion, azienda internazionale specializzata nella produzione di calzature moda lusso. Nel 2013 il marchio ha aperto il flagship store a Parigi e, successivamente, ha inaugurato diversi shop in shop in alcuni multibrand europei, tra cui Galeries Lafayette e Printemps. Nel 2015, inoltre, il marchio ha aperto un nuovo monomarca parigino, nel quartiere di Saint-Germain-des-prés. Il brand è distribuito anche in Asia, dove vengono gestiti più di 200 punti vendita.
