In occasione dell’uscita nelle sale cinematografiche, il 16 dicembre, di Star Wars: Il Risveglio della Forza, nuovo attesissimo episodio della celebre saga, Disney ha tante sorprese stellari da mettere sotto l’albero. “Questo per noi è il periodo più importante dell’anno”, ha detto Jay Visconti, VP Consumer Products, Licensing and Retail The Walt Disney Company Italia. “Stiamo riscontrando ottimi segnali di vendita per i prodotti Star Wars su ogni categoria merceologica ed è per questo che durante il periodo natalizio è stata lanciata un’attività trade chiamata ‘Star Wars Gamification’. Si tratta di concorso nazionale sulla nostra piattaforma online http://star-wars-missions.disney.it che attraverso giochi, acquisti di prodotti specifici e partecipazione ad eventi in store, permette di accumulare punti per poter vincere numerosi premi tra cui console Infinity 3.0 e viaggi al parco di Disneyland Paris”.
Inoltre, con l’obiettivo di rendere i prodotti Star Wars i più desiderati del Natale 2015, Disney ha siglato, tra le altre, importanti sinergie con partner di eccellenza della moda, sia per il canale specializzato che per quello mass market.
“Oviesse, ad esempio, proporrà una linea bambino che verrà spinta attraverso vetrine dedicate, animazione nei punti vendita e spot nei circuiti Uci Cinema”, ha continuato Visconti. “Anche Brums, che aderisce al concorso Star Wars Gamification riserverà oltre 200 delle sue vetrine ai prodotti bambino del film in uscita oltre a eventi organizzati ad hoc. Partnership anche con il gruppo francese Zannier che allestirà in tema stellare 175 dei suoi store. Yamamay realizzerà invece una sessantina di vetrine tematizzate Star Wars con prodotti sia per bimbi ma anche per adulti”. Per quanto riguarda, invece, il settore tessile-casa, Disney ha stretto una collaborazione con Zucchi –Bassetti per una collezione ad hoc che sarà protagonista di circa una settantina di vetrine del gruppo di homewear.
“L’obiettivo – ha concluso Visconti – è quello di riportare a bordo i fan storici di Star Wars e allo stesso tempo conquistare nuovi consumatori facendo condividere le esperienze tra padre e figlio. Star Wars farà così da collante tra diverse generazioni. Come Company ci auguriamo che entro la fine dell’anno questa property risulti, nel segmento maschile, la più importante per noi a livello di fatturato”.
