Nuovo posizionamento per i marchi Silvian Heach e Sh, che fanno capo al gruppo Arav. E obiettivo di fatturato a 113 milioni di euro entro cinque anni. L’azienda partenopea ha chiuso il 2014 oltre i 77 milioni di euro di fatturato e, martedì 21 luglio, il suo amministratore delegato Mena Marano ha illustrato il suo piano strategico quinquennale, all’interno dello showroom milanese.
Tutto ruota intorno al riposizionamento dei marchi Silvian Heach e Sh, e alla conseguente riorganizzazione di tutta la rete retail con il lancio di due concept distinti. Silvian Heach, destinato a un target femminile medio-alto, accoglierà le clienti in uno spazio d’ispirazione luxury. Sh, invece, è pensato soprattutto per le giovani tra i 18 e i 25 anni e l’ambiente degli store sarà quindi più fresco e informale, in linea con le collezioni.
In arrivo, poi, decine di nuove aperture: un piano per il quale sono stati messi a budget 8 milioni di euro. Non tanti come può sembrare, dal momento che l’obiettivo del gruppo è quello di “aprire solo negozi di proprietà per controllare tutta la filiera”, ha sottolineato Mena Marano. A marchio Silvian Heach, cioè il brand di punta presente in 40 Paesi attraverso 21 monomarca e 1.100 rivenditori multi-brand, nei prossimi tre anni saranno aperti 19 punti vendita in location chiave: prima tappa a Milano, in via Dante, tra dicembre e gennaio. Quanto all’estero, i mercati principali saranno la Cina e il Medio Oriente. Per Sh invece, che conta oggi 33 monomarca e 550 door wholesale, sono in programma 48 aperture soprattutto in Italia.
Per sostenere la riorganizzazione dei brand e lo sviluppo retail, il gruppo Arav ha destinato 14 milioni di euro a marketing e comunicazione. E, a settembre, sarà anche rilanciato l’e-commerce.
