Dsquared2 festeggia oggi il ventesimo anniversario dalla presentazione della sua prima collezione maschile con una sfilata-evento questa sera a Milano. “Celebreremo questo anniversario – hanno dichiarato Dean e Dan Caten, designer fondatori e proprietari del marchio Dsquared2 – guardando non al passato ma al futuro. Questi ultimi 20 anni sono stati una straordinaria avventura, ma siamo già pronti per i prossimi 20. In questi anni, abbiamo portato il marchio esattamente al livello che sognavamo, abbiamo imparato i trucchi del mestiere e ora abbiamo ritrovato lo stesso entusiasmo dell’inizio. E’ il momento di spingere sull’acceleratore, costruire e creare”. Nel 1994 i due designer, infatti, hanno presentato per la prima volta la loro collezione uomo a Milano ad un selezionato gruppo di buyer e giornalisti internazionali. Risale, invece, al 1995 il loro debutto in passerella con la collezione maschile “Homesick Canada”. “Eravamo determinati (e un forse po’ folli) come tutti i giovani designer che sognano di sfondare nel mondo della moda. Ma avevamo un sogno, quello di creare Dsquared2 e non abbiamo mai mollato. Questo è il messaggio più importante che vogliamo trasmettere ai giovani designer, sky is the limit, bisogna sempre crederci fino alla fine”, hanno proseguito i gemelli Caten.
Gli ultimi sette anni hanno visto l’espansione internazionale del piano retail che oggi conta 33 monomarca situati nelle principali capitali internazionali della moda. Nell’ambito del piano di sviluppo retail, la fine del 2014, rappresenta una tappa fondamentale: Dsquared2 è sbarcato in Usa con l’inaugurazione delle boutique di Los Angeles, Miami e New York. Proprio l’enorme successo ottenuto dal brand sul mercato americano grazie all’e-commerce (il sito e l’online store sono stati completamente rinnovati nel 2014), ha portato ad un’accelerazione del processo di espansione in Usa.
L’originale motto che riassume la filosofia di Dsquared2 è stato ampliato negli anni in “Born in Canada, live in London and made in Italy”. Londra, la città dove i due designer del brand hanno deciso di risiedere, ha una grande influenza sulle collezioni del marchio, che riflettono il particolare gusto estetico della capitale inglese. Il legame del brand con questa città si consoliderà nel 2015 con l’apertura del primo monomarca e la progettazione di un Headquarter con un suo ufficio stile. Lo storico ex palazzo Enel ospita, dal 2010, la sede milanese di Dsquared2. L’edificio di stile razionalista e costruito negli anni Trenta, riunisce gli uffici, lo showroom commerciale e l’ufficio stile. Sul rooftop del prestigioso palazzo Dsquared2 di Milano è stato inaugurato nel settembre del 2013 Ceresio7 – Pools&Restaurant. L’opening di Ceresio7 ha riscosso un enorme successo e rappresenta una novità dal punto di vista della ristorazione nel panorama milanese.