Dai pneumatici alle scarpe di lusso. Michelin si allea con il gruppo industriale cinese Jihua per la produzione di 50 milioni di suole in gomma per scarpe tecniche dal running al ciclismo, dal motociclismo al trekking fino alla scarpe da lavoro.
L’accordo, formalizzato nella sede storica della casa francese dei pneumatici a Clermont-Ferrand, fa perno su Jv International, la società italiana con sede a Verona e Tavernerio in provincia di Como, controllata dalla cinese Jihua.
La società guidata da Ambrogio Merlo ha ottenuto la commessa ed entra così nel mercato delle scarpe tecniche, il cui valore è di circa 200 milioni di euro. Attraverso questa intesa i due gruppi puntano a conquistare fino al 10% del mercato in cinque anni.
Il marchio impresso sulle suole sarà di Michelin che collaborerà con i partner nel campo della comunicazione. I cinesi Jihua, che controllano a maggioranza la Jv, metteranno a disposizione le loro fabbriche per la produzione delle suole. Del marketing e del design del prodotto, infine, se ne occuperà l’italiana Jv International che inoltre co-progetterà le suole assieme ai suoi clienti.
I disegni delle suole saranno ispirati alla gamma di pneumatici firmati Michelin e si avvarranno del know-how del colosso francese, di tecnologie innovative e di nuovi materiali, oltre la gomma.
