Makeover per i principali department store a Manhattan. E non si parla solo di look, ma soprattutto di strategie sempre più rivolte ai clienti super ricchi. Infatti, tre department store di lusso come Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus e Nordstrom, apriranno nei prossimi anni nuovi building a New York seguendo le trasformazioni dell’isola di Manhattan sempre più orientate ad accogliere una clientela di milionari.
Nordstrom, infatti, ha in programma di aprire un colosso di circa 26mila metri quadrati su 7 piani in un nuovo palazzo residenziale al 225 W. sulla 57esima strada nella “Billionaires’ Row”. L’accordo, firmato con Extell Development, è intorno ai 300 milioni di dollari per l’acquisto dello spazio, e la data dell’apertura è prevista per il 2018. Neiman Marcus ha pianificato un department store di circa 23mila metri quadrati in un nuovo complesso residenziale a Hudson Yards nel West Side, e Saks ha concluso un deal per uno store in Brookfield Place nella zona di Battery Park City vicino al World Trade Center.
Questi negozi saranno esclusivi e si rivolgeranno ai super ricchi, turisti e residenti, con una selezione internazionale di designer di abbigliamento, scarpe, gioielli, automobili e anche aerei personali, come già una volta è apparso nelle pagine del catalogo di Natale di Neiman Marcus. Inoltre, proprio Neiman Marcus, che possiede anche Bergdorf Goodman, punta ad un lifting molto costoso per il department store sulla Fifth Ave.
Anche Macy’s, il grande magazzino più antico di New York, dopo essersi rifatto il look – iniziato 3 anni fa e che sarà completato l’anno prossimo, costato l’astronomica cifra di 400 milioni di dollari – ha deciso di cambiare strategie di vendita puntando sui turisti stranieri alla ricerca di marchi prestigiosi e ai giovani della generazione Millennials, ovvero i nati tra il 1980 e il 2000 ossessionati da moda e tecnologia. La strategia “myMacy” consiste nel cercare di adattare l’assortimento dei prodotti, in ciascuno dei 789 negozi Macy’s americani, ai bisogni e desideri dei clienti locali. Vista la popolarità fra la clientela internazionale, il retailer ha deciso di ospitare a Herald Square anche le principali griffe mondiali, alcune delle quali sono state invitate a creare i propri spazi all’interno dell’edificio. Il primo a cogliere l’occasione sarà Louis Vuitton seguito da Burberry e Gucci.
