Reebok potrebbe lasciare Adidas e prendere il volo verso Oriente. Secondo rumors riportati dal Wall Street Journal, un consorzio di investitori di Hong Kong e Abu Dhabi si appresta a lanciare un’offerta da 1,7 miliardi di euro per acquistare Reebok da Adidas. I nuovi investitori starebbero per inviare una lettera direttamente ad Adidas mettendo in evidenza che Reebok avrebbe un futuro più brillante se fosse gestita in modo indipendente. La notizia della possibile separazione, che sta facendo il giro del mondo, ha messo le ali al titolo Adidas a Francoforte che ha aperto la seduta con un rialzo del 4,5 per cento.
Ad avanzare l’offerta sarebbero Jynwel Capital, la divisione di investimento della famiglia miliardaria asiatica Low, e fondi affiliati con il governo di Abu Dhabi. Per Adidas, l’offerta consentirebbe di chiudere il capitolo Reebok, un matrimonio che si è tradotto in risultati deludenti. Adidas ha acquistato Reebok nel 2006 per 3 miliardi di euro con l’obiettivo di creare un colosso delle scarpe e dell’abbigliamento sportivo che potesse far concorrenza a Nike e per rafforzarsi negli Stati Uniti. Nel 2005 Adidas e Reebok erano rispettivamente al secondo e terzo posto sul mercato statunitense con il 10% e l’8% secondo quanto riportato dal sito SportsOneSource. Nel 2014 la quota di mercato di Adidas è scesa al 6% e quella di Reebok all’1,8 per cento. Nel frattempo, la quota di mercato di Nike è salita a quasi il 60% dal 35% del 2005. Reebok nella prima metà del 2014 ha generato 712 milioni di euro di vendite.
