Si chiama The Stage e rappresenta il nuovo passo di Replay verso un concept di negozio di nuova generazione che punta sull’idea della multisensorialità. A pochi mesi dalla chiusura del flagship store di corso Vittorio Emanuele, il marchio che fa capo a Fashion Box ha svelato durante Milano moda donna il nuovo negozio di 1.500 metri di piazza Gae Aulenti, nel cuore del quartiere di Porta Nuova, con un evento al quale hanno partecipato la super top model Alessandra Ambrosio e il calciatore Neymar e un concerto aperto alla città di Nile Rodgers e gli Chic.
Caratteristica principale del monomarca è la ridefinizione dell’esperienza di acquisto che, come ha sottolineato Matteo Sinigaglia, AD di Fashion Box, “è stata rivoluzionata dalla diffusione del web e dell’e-commerce. Bisogna pensare al negozio come un contenitore per far vivere al cliente emozioni che colpiscano”. Disegnato dallo studio americano Roman and Williams Buildings and Interiors, specializzati in set design e art direction nell’industria cinematografica e alla loro prima prova nel contesto retail, il progetto ruota attorno al mondo del cinema e del teatro. Lo store si presenta come un palcoscenico con un sistema di luci cinematografiche e tutt’intorno, tanti piccoli set: una casa del Midwest con carta da parati vintage, un vecchio fienile americano abbandonato, bruciato dal sole del deserto, ma misteriosamente pieno di jeans, una sartoria di Manhattan del 1928 trapiantata a Milano, un fienile che ospita la collezione di jeans e una sartoria dove prendere le misure ai clienti e realizzare jeans tailor-made. All’interno dello store sarà inaugurato a fine novembre anche un’area food con un ristorante.
Milano sarà la prima tappa del nuovo percorso multisensoriale di Replay e, secondo i piani del gruppo, nel medio termine saranno altre tre le città al mondo a ospitare questo genere di flagship: New York, in programma nel 2015, seguita da Tokyo e Londra o Parigi e ognuno dei quattro flagship di nuova generazione adotterà delle caratteristiche scenografie peculiari e non riproducibili. Nel corso del 2015 è inoltre prevista un’ulteriore espansione del marchio sul fronte estero con l’ingresso in Corea e Indonesia attraverso un partner commerciale il cui nome sarà reso noto in un secondo momento.
