Burberry sperimenta il ‘button buy’ di Twitter. Come si legge sulla stampa estera, la casa di moda di lusso britannica è l’unica realtà del fashion che ha partecipato al recente test di Twitter, un nuovo pulsante per lo shopping che consentirebbe agli utenti del social network di comprare i prodotti delle aziende ‘connesse’ direttamente dalla piattaforma, senza doverla abbandonare. Insieme con la label, hanno partecipato personaggi come Eminem, Demi Lovato, Pharrell Williams, Soundgarden, Wiz Khalifa, Home Depot e organizzazioni non profit.
Che il marchio famoso per i suoi trench sia stato il solo del suo settore a provare questa novità non stupisce, se si considera il fatto che, negli ultimi anni, si è sempre distinto per l’uso innovativo che ha fatto del proprio account Twitter, sul quale, per esempio, ha trasmesso le sfilate in streaming anticipando il proprio show londinese per aumentare la visibilità tra utenti americani e asiatici, un modo per controllare la propria brand awareness nel regno virtuale.
Prima di Twitter, anche Facebook aveva fatto le proprie prove tecniche del pulsante per lo shopping, ma sulla stampa straniera già si discute sulle differenze tra i due portali e, di conseguenza, sulla loro predisposizione ad avere un’opzione di questo tipo. L’opinione dominante sembra essere quella per cui Twitter sarebbe la piattaforma ideale su cui introdurre la capacità di acquisto diretta, perché è già ampiamente utilizzato dagli utenti per seguire i propri marchi o celebrità preferite; al contrario, Facebook sarebbe percepito più come un portale per connettersi e comunicare con amici e conoscenti.
