Novità al vertice di Montblanc Italia: da questo mese di settembre è Christian Rauch il nuovo managing director della maison del lusso di strumenti da scrittura. Il manager, che prende il posto di Barbara Falcomer, è entrato in Montblanc International nel 2009 dopo un’esperienza in Sony.
“L’Italia – esordisce Rauch illustrando a Pambianconews le strategia relative al nostro Paese – è un mercato molto importante per noi perché, al di là dei numeri di vendita, di tutto rispetto, nel settore dà l’orientamento al gusto internazionale. Insomma, fa tendenza. Senza contare che è uno dei mercati più importanti per gli acquisti dei turisti. Per noi è un Paese con ulteriori prospettive di crescita, motivo che ci porterà in futuro a incrementare gli investimenti. Oggi siamo presenti con 12 negozi monomarca a gestione diretta e alcuni franchising, oltre ad essere distribuiti in circa 500 multimarca specializzati nelle diverse categorie di prodotto. Va ricordato, infatti, che l’Italia è uno dei 5 mercati al mondo con multimarca specializzati in strumenti di scrittura, insieme a Francia, Gran Bretagna, Germania e Stati Uniti. Sempre a proposito di distribuzione il manager parla dell’obiettivo “di crescere anche all’interno di un nuovo canale, quello dei concept store in Italia”.
Il brand Montblanc ha vissuto negli ultimi 15 anni un importante ampliamento di gamma. Dagli strumenti di scrittura, prodotti dal 1906 sempre in Germania, agli orologi, realizzati in due stabilimenti in Svizzera, fino alla pelletteria prodotta dal 2006 nella fabbrica di Firenze e alle due licenze negli occhiali e profumi”.
Questi ultimi, in licenza con Interparfum, stanno riscontrando un grande successo in diversi mercati. In USA “addirittura – chiosa Rauch – la nostra nuova fragranza maschile ‘Legend’ è entrata nella top 5 per vendite e in India è nella top 3”.
Montblanc è il primo tra i marchi del colosso elvetico, ad avere un e-commerce globale che, seppur stia avendo successo all’estero, riscontra qualche difficoltà in Italia, mercato da sempre restìo agli acquisti online.
E ancora, è globale anche la nuova strategia di comunicazione del brand, che ha scelto un unico testimonial, Hugh Jackman, per promuovere tutti i suoi prodotti.
Come da dati ufficiali di bilancio, Montblanc ha chiuso il 2014 con un fatturato globale di 730 milioni di euro, in calo rispetto ai 766 milioni del 2013, mentre nel 2012 aveva registrato 723 milioni. Il mercato italiano l’Italia si stima pesi il 10% del fatturato totale.
