Calvin Klein scommette sui social network. Il marchio ha lanciato un’iniziativa di comunicazione attraverso Instagram, Twitter e Vice, giocata sulla condivisione di foto, che ha convinto i giovani clienti a ritrarsi in pose ammiccanti con underwear in vista. Il fenomeno è stato costruito attraverso il concorso indetto dal sito mycalvins.calvinklein.com: il brand americano invita gli utenti over18 a pubblicare immagini e video, appunto, su Instagram, Twitter e Vice indossando i tipici slip con elastico logato, utilizzando il nostalgico hashtag #mycalvins, esplicito omaggio alla famosa campagna stampa del 1981 con Brooke Shields.
Gli scatti ritenuti più interessanti vengono pubblicati all’interno del sito, e affiancati da una finestra e-commerce per acquistare immediatamente il modello di slip sfoggiato dagli apprendisti modelli. I partecipanti possono inoltre segnalare il concorso ai propri follower incrementando a macchia d’olio la visibilità del contest.
La campagna virale ha preso piede dopo che Calvin Klein ha invitato modelle, cantanti e blogger a pubblicare i propri scatti. Tra i tanti influencer finora hanno risposto all’appello Justin Bieber, Miranda Kerr, Kendall Jenner, Lorde, Joe Jonas, Poppy Delevingne, Jourdan Dunn, Chiara Ferragni, Iggy Azalea e Vanessa Hudgens.
