Topshop corre in Cina attraverso la rete. Dopo aver aperto il primo store a Hong Kong nel giugno dello scorso anno, ha firmato un accordo per l’e-commerce nell’ex Celeste Impero con Shanping.com, la piattaforma online nata nel 2010 che ospita marchi di lusso e che raggiunge 5 milioni di utenti, la più importante nella diffusione multimarca.
Sulla scia del successo riscontrato a Hong Kong, il marchio britannico che fa parte insieme a Miss Selfridge del portafoglio di Arcadia Group Ltd, da settembre si prepara a conquistare anche la Cina, ma questa volta punta al cyberspazio.
Quella di debuttare online è una scelta significativa, considerato che si tratta della prima presenza permanente del brand britannico nel Paese.
A suggerire il debutto con l’e-commerce, è soprattutto l’età relativamente giovane del cliente medio del marchio che talvolta preferisce l’esperienza d’acquisto online al più tradizionale shopping per le strade della città. Le generazioni con gli occhi a mandorla nate tra gli anni 80 e gli anni 90, infatti, spendono circa il 30% del loro tempo libero online o comunque su un dispositivo elettronico.
